龙瑞装饰牵手刘德华，做家装公司中的天王。/ {! }4 t' V! U1 y7 A
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南京演唱会
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8 s( Y; q" y& _; }; R- i g在绝大多数人看来，明星演唱会跟家装公司八竿子扯不到一起。不过，南京龙瑞装饰却将这两者紧密地连在了一起：9月13日，刘德华将在五台山体育场举办演唱会，龙瑞装饰作为赞助商则与刘德华亲密牵了手。7 k; j& ?, P Y P v
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剛剛因第六届整体家装设计推介会的成功举办搅热南京家装市场的龙瑞装饰，又因赞助刘德华演唱会再一次成为万人瞩目的焦点。: j1 \2 k. Z0 E- _3 n
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家装公司也追星' P; `% F. O3 F1 Q/ @& Q1 M
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. a, i/ N( w5 r' P' P明星办演唱会没什么稀罕，知名企业赞助明星演唱会也早不是什么稀罕事，不过，家装公司赞助演唱会，在南京却并不多见。: x! K. _; g0 ^ \( [( C0 K7 }, Q
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赞助只选天王级2 x; T7 \3 G4 h6 [$ v/ i
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谈到赞助刘德华演唱会的原因，龙瑞装饰董事长王允林表示，主要是因为刘德华在中国影视界天王级的地位。“就像一些企业会请明星做形象代言人一样，知名度大的明星对于提升企业品牌影响力具有一定的积极作用。如果所选的明星与企业自身定位相一致，能够找到比较好的结合点，明星代言能让消费者对其所代言品牌产生不少有利联想。”王允林表示，赞助演唱会与选择明星代言一样。“每个艺人代表不同形象，也代表了不同目标消费群的爱好。通过选择与企业定位相一致的明星，吸引关注明星的人群，让他们关注企业品牌，这也是一种不错的营销方式。”
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来南京举办演唱会的明星如此之多，龙瑞装饰每次都选择张学友、刘德华这样的“天王”，王允林表示，这代表了龙瑞装饰的发展目标：“我们也想做家装公司中的天王。”
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6 r4 W" Y4 }: L6 g1 u营销只是一把火
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8 B; z# |; Z3 F6 @0 s4 A! ?不少业内人士把龙瑞装饰赞助刘德华演唱会归结为娱乐营销事件。王允林并没有否认这样的说法，他说：“娱乐营销并没有错，但娱乐营销能发挥怎样的作用，却要看企业本身了。这两年最著名的娱乐营销事件要数蒙牛赞助‘超级女生’了，因为超女，蒙牛的销量出现了暴涨。很多人只看到了蒙牛暴增的销量，却没有看到蒙牛做出的努力。试想，蒙牛如果没有过硬的质量，那这样的销量暴增之后，就是没完没了的投诉问题。正是因为蒙牛的质量过硬，才有蒙牛的今天。”
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据此，王允林认为，任何一种营销都是一把火。“火有可能让你的生意越做越大，也有可能让它成为一片灰烬，关键还要看企业、品牌是否能经得起考验。”
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4 ~. V% o7 M& Q: A工地质量是根本1 _/ ^; }% A: Z) z9 r$ F7 W
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; l/ M; r0 k! t3 S" h& d“营销一时，品质一世。”抱着这样的理念，王允林在刚刚处理好赞助刘德华演唱会的相关事宜之后，又投身于工地检查之中。他说：“赞助刘德华演唱会只是第一步，只有把工程质量抓好才能让龙瑞离天王越来越近。”+ g. l. [8 N3 M$ p
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“第六届整体家装推介会举办之后，又有不少消费者报名参观我们的施工现场，希望通过最一线的观察了解我们的工程质量是不是真地像我在推介会上介绍的那么好，所以我们又恢复了工地探访活动。”应王允林的邀请，记者也再次加入工地探访团的行列，并跟探访团其它成员一起，走访了位于水西门大街的瑞阳尊邸、金基蓝钻等在建工地。
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& {+ \5 K: Y% i, T$ b: i# p" w3 b4 B" z在金基蓝钻1幢施工现场，施工人员正在忙着排布水电线管、固定关卡、给线管连接处的管口上胶。对于参观业主提出的各种问题，工人也都礼貌地细心予以了解答。王允林告诉记者：“施工团队的好坏直接关乎工程质量，为此，我们十分注重人才的培养与培训。定期优化人力资源，重金聘请、培训优秀人才，淘汰不符合要求的员工。”$ m D! O% ?3 W* }# u
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在探访团参观瑞阳尊邸1幢2单元在建工地时，刚好遇到了房屋的男主人。男主人对于龙瑞的服务十分满意，并且在现场拿出设计图与王董事长进行沟通交流。男主人向记者透露，出于对龙瑞的肯定和信任，他已经介绍了4户朋友和邻居到龙瑞装饰施工了。1 b" G- p; Y8 |; E
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参观工地将要结束的时候，王允林跟记者说：“我们对自己的要求一直很严格，没有把握的事情我们不去承诺，对于已经承诺的事情一定不马虎。虽然我们广告量不小，也运用了不少宣传手段，但我深知只靠广告战、价格战无法成为天王级的家装公司。只有认真做好每项工程，服务好每一位客户，凭借他们的良好口碑，龙瑞才能真正做大做强。”
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现代快报/ 4.9.2007
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