谁分了唱片市场的田?
* x( Q) y& T6 x* `, m, t; _) `$ b刘德华:“我觉得市场在变。日子过得不好,还要过"。
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/ ?; q2 C; @! n( X4 E自进入7月份以来,华语乐坛出现了一个唱片发行潮,针对暑期消费市场,新专辑发布会此起彼伏。. ]- E2 Y7 E5 v& Q2 j
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7、8两个月份间,在内地乐坛,除了汪峰和张靓颖等实力派唱将,快男13强也趁热打铁,踏入唱片市场;港台乐坛更具爆发力。据统计,短短两个月内,新唱片发行数量已超过30张,其中不乏重量级歌手的新作——刘德华的《一只牛的异想世界》、王力宏的《改变自己》以及五月天的《离开地球表面》等,通过电视和网络等媒体,展开了如火如荼的宣传攻势。1 z0 H3 ? Z8 e. P# I
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: d: N2 Z0 \. |8 p冷市场
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- l8 ]6 l4 \) f- g! ^然而,当记者走进济南几家规模不等的音像店时,看到的景象却颇为萧条。在泉城路新华书店音像制品部,部分新唱片已经摆上了货架,然而顾客却寥寥无几,与图书部的人来人往对比鲜明。
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7 ~- z5 \/ ?" t/ K在山师东路上一家规模较小的音像店,新近发行的唱片还没有到位,工作人员坦陈:由于唱片销量太小,资金周转困难,进新唱片还需过些时日。“快乐男声今年这么火,唱片还是照样卖不动!”
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爱书人音像图书有限公司副总裁张淋告诉记者,目前除了几个畅销歌星的唱片销量还行,公司的唱片营业额与前几年不可同日而语。“估计平均每年以20%的速度下滑,我觉得这是音像业一个普遍的现象。”爱书人是全国最大的音像连锁店,共有1600多家店遍布全国。张淋说:“这已经是个夕阳产业了。”' A" a6 n6 S8 }3 R, I
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# }3 T9 V# i7 Q8 W被挤压的唱片业& ]" w3 m$ _+ x4 r/ o+ M" X
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是人们不再需要音乐了吗?留意日常生活不难发现,商业场所和公共汽车里,总是有音乐播放;大街上,越来越多塞着耳机哼唱的青少年。记者通过调查发现,更多更新的音乐传播形式,让传统的唱片业面临着前所未有的压力。3 k3 F6 T; j5 \* O: M
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压力一:网络的免费下载: ~/ g2 q, s% ?+ V
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; b N/ Q: P; S你怎样获得自己想要的音乐?记者询问身边的人,80%以上的人回答:上网下载。李静是一名在校大学生,她对记者的这一问题表示奇怪:“谁还花钱买音乐啊?”。她说,她认识的人都是通过网络免费获得音乐,只有朋友过生日时,才会考虑去音像店买一张价格不菲的唱片作为礼品。% [! ?- L7 x$ A2 U2 T
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压力二:更小更时尚的MP3' K" [+ L, Z2 S$ i9 G' a
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" [+ m; |* S- S5 A: s7 t7 U$ G在便携式音乐播放设备市场上,MP3花样百出,成为热点时尚,而播放唱片的CD机,却少人问津。张惟是一个音乐发烧友,他坚持购买唱片,并拒绝使用时下流行的MP3。他说:“MP3的音质不好,我还是用CD机。”同时他也表示,像他这样的人已经少之又少了。“毕竟MP3轻便,并且可以直接播放网上免费下载的音乐,适合大众使用。”
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压力三:低价而及时的盗版% l/ ?0 v2 s5 B1 J
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! n, l s$ p4 w" O在音像店里,记者看到摆在货架上的正版唱片,价格从18—38元不等,但在夜市的路边摊上,看不到任何授权标志的盗版盘,价格只有5—10元。一位盗版唱片的摊主说:汽车上一般都装有唱片播放设备,他的顾客主要是车主。“最新的音乐都有,一张盘上歌曲的数量等于好几张正版盘。”摊主说,他的生意还算不错。
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S: a h0 l/ u7 e压力四:宁可花钱去现场) z7 A, Z) b/ I- | E M
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E6 j" Z% o A" e0 ^( n1 M“花钱买唱片,还不如花钱买张演唱会的票去现场听呢。”这也代表了一部分人的观点。既然有多种途径可以绕过唱片,获得与正版唱片差别不大的视听效果,愿意在音乐上消费的人群,更倾向于把钱花在不同一般的体验上。/ t l+ o' k+ R9 Z
' M9 B; L* W# B5 [在记者调查的人群中,有一种较为普遍的观点:网络免费下载音乐或买盗版盘很正常,购买正版音像制品是有更高素质的表现。
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' y# O/ B6 P5 @: k3 Y$ f( {+ ^1 V& f
# z# ?) x9 R- f; P4 v圈内人的期许
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5 s h3 h' Y4 `& g+ {1 j0 m1 o* d1 a“现在唱片行业不景气,为什么还在这个时候出唱片?”记者问刚刚推出新专辑的刘德华。2 ]$ ^, r/ T! l" J# B/ G
3 b& r$ G+ M5 c* R, [: E刘德华回答:“我觉得市场在变。如果和以前的传统市场来比,那确实没有以前好,以前动不动就可以卖到100万张,可是现在卖50万张可能都需要很长时间。但是,我觉得音乐是不能缺少的,不管大家都是通过什么渠道来得到自己想要的音乐,音乐还是我们生活的一部分。所以呢,日子过得不好,还要过,唱片卖的不好,我们还要出。我觉得,只要大家没有放弃音乐,我们出唱片还是值得的!”
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# c+ g8 c _( r, l; K来到内地宣传自己首张国语专辑的前be-yond乐队成员黄家强,也表示,并不指望销量上有什么惊喜,只希望哪怕少数歌迷,能把他的新唱片放在私人的CD架上收藏。“网络下载对唱片销量的影响很大,现在的确没有任何办法。”黄家强说。* v2 F& N/ _" m1 L& E6 N1 Q5 c
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某演艺公司的一位经纪人向记者透露:目前有不少歌手出唱片,并不寄望于唱片的销售带来回报,更多的希望是获得知名度,向多栖方向发展。他们甚至会自己向网络上传音乐,供大家免费下载。; B8 \. P" Y) a9 z$ U
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新华音像中心总策划李贵森呼吁:网上免费下载和盗版光盘,都是侵犯知识产权的行为,对音像行业的危害会越来越大。爱书人副总裁张淋表示:“考虑到版权费和销量,正版唱片的价格已经压得不能再低了。小的音像店开始纷纷倒闭了。问题非常难办,我们一时也没有对策。只能希望国家出台法律法规,规范网络下载行为,更有力地打击盗版。”
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i; {- N7 r2 I大众日报/ 25.8.2007
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